一．咖啡飲料基本要求 

（一）定義

《GB/T 30767咖啡類飲料》中對咖啡類飲料定義和咖啡固形物作出明確規定。

1.  咖啡類飲料

以咖啡豆/或咖啡制品（研磨咖啡粉、咖啡的提取液或其濃縮液、速溶咖啡等）為原料，可添加食糖、乳和/或乳制品，植脂末、食品添加劑等，經加工制成的液體飲料。

2.  咖啡固形物

來源于咖啡提取液或其濃縮液的干物質成分。

（二）主要分類

產品分為咖啡飲料、濃咖啡飲料、低咖啡因咖啡飲料和低咖啡因濃咖啡飲料4類。

（三）技術要求

1.  原輔料要求

咖啡豆及咖啡制品等原料及輔料應符合相應的國家標準、行業標準等有關標準。

2.  感官要求

具有該產品特有的色澤、香氣和滋味，允許有少量浮油、懸浮物和沉淀物，無異味，無外來雜質。

3.  理化要求

應符合表1的規定。

表1 理化要求

4.  食品安全要求

應符合相關的食品安全國家標準。

二．咖啡飲料主要特點

咖啡是用經過烘焙的咖啡豆制作出來的飲料，與茶、可可被并稱為世界三大，其中咖啡已有數百年的飲用歷史?？Х葮涫菍佘绮菘瞥＞G小喬木，日常飲用的咖啡是用咖啡豆配合各種不同的烹煮器具制作出來的，而咖啡豆就是指咖啡樹果實里面的果仁，再用適當的方法烘焙而成，一杯標準的咖啡品嘗起來的味道不應該是苦澀的，一名合格的咖啡師在制作咖啡時會嚴謹的進行每一步操作，最后為客人呈上的咖啡在味覺上會呈現出不同程度的甜度、酸度、醇厚度或是干凈度。

全球生咖啡的消費量從2010年的806.97萬噸增長到了2018年的983.32萬噸，復合增長率為2.50%，處于穩步增長階段。亞洲目前已經發展為可觀的咖啡消費市場，其中日本咖啡消費量居亞洲首位；其他咖啡消耗較大的國家包括菲律賓、印度尼西亞和越南東南亞等咖啡產地國家，同期生咖啡消費規模均實現快速增長。對比來看，隨著咖啡消費觀念在國內的逐步形成，我國咖啡消費也整體呈現上升趨勢。

根據對軟飲料市場的調查，目前消費者對于咖啡新品種的嘗試意愿最高，經常嘗試咖啡新品種的消費者達到37%，有時品嘗的達到36%，可見咖啡在飲料品類中具有一定的粘性，新品的消費者吸引力較強。

資料來源：Mintel 成都市佳味添成飲料科技研究所整理

據Mintel的研究報告，目前速溶咖啡仍占據咖啡市場的大頭，但數據顯示，近年來現磨咖啡的市場增速快于咖啡市場的整體增速，可見，現磨咖啡將是行業的消費趨勢。

歐睿國際預測，全球瓶裝即飲咖啡將在2022年實現31億美元增長，復合年增長率為7.5%。我國的市場規模增長將高于全球水平。國內即飲咖啡市場中，雀巢以68.3%的市場份額穩居第一。速溶咖啡市場的品牌壁壘高、市場增速放緩，即飲咖啡成為新晉咖啡產品聚集領域。從現階段來看，雖然即飲咖啡目前在份額上落后，但即飲咖啡做為細分產品，成本低、利潤高，且其健康性和功能性符合當下的消費潮流。

三．市場上咖啡飲料主要代表產品分析

1.   雀巢咖啡飲料絲滑系列

“雀巢咖啡”是世界上第一個速溶咖啡品牌，保有獨特的咖啡香醇，擁有悠久的歷史與傳承。過去的78年間，雀巢咖啡已經從一罐咖啡發展成為如今全面的產品種類和系統。雀巢咖啡在全球180多個國家都有銷售，它引領著咖啡飲料品類的潮流。2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名38?，F今，全球消費者每一秒鐘就飲用5,800杯雀巢咖啡，各式各樣的咖啡美味迎合了全球消費者不同的口感和偏好。雀巢咖啡飲料絲滑系列產品采用PET瓶包裝，零售價格約5.5元/瓶，共有絲滑拿鐵、絲滑摩卡、絲滑焦糖風味、絲滑榛果風味四款。以“嚴選原料、黃金拼配比例、奶源鮮甜細膩、口感絲滑醇香”為賣點。線上+線下的流通渠道，針對大眾消費者在不同消費場景下飲用，如愉悅午后小歇、活力校園生活、明媚陽光早餐、輕松休閑時光、抽離忙碌心情等時刻。包裝設計配色典雅，線條感流暢，給人以舒適感。

2.   星巴克星倍醇濃咖啡飲料系列

星倍醇濃咖啡飲料系列共有4款，包括加入牛奶的經典濃郁咖啡、經典美式咖啡、黑醇摩卡口味及焦香瑪奇朵口味。按照星巴克的說法，這4種口味是根據消費者調查研究后作出的決定。不難看出，它們也是在星巴克門店內比較受歡迎的咖啡類別。不同于星巴克門店業務講究更多的咖啡文化與第三空間，星倍醇以“倍感濃醇、狀態滿格”為核心賣點，主要定位是給年輕一代，尤其是公司人群體，提神充電的咖啡因飲料。所以除了商超之外，星倍醇的鋪貨渠道拓展則至大學校園、便利店、交通樞紐、高級酒店以及電商渠道等。這些細分渠道也縮短了人們獲得一杯星巴克咖啡的半徑，且部分渠道中也沒有時間上的限制。包裝設計為228mL易拉罐裝，零售價格9-11元/罐不等以星巴克經典logo為主力圖形，低調卻又高端，符合星巴克一貫的定位?？诟猩峡Х认銡獯颊?，烘焙程度適中，回味立體、富有層次感。

3.   康師傅貝納頌咖啡飲料系列

康師傅貝納頌咖啡飲料系列共有五款咖啡飲料，分別是摩卡拿鐵、咖啡拿鐵、經典曼特寧風味、經典巴西風味、經典意式風味。主要針對大眾消費群體，其中經典意式和經典曼特寧為280mLPET瓶裝零售價格約為6-7元/瓶；經典摩卡和咖啡拿鐵為350mLPET瓶裝，零售價格約為6元/瓶，采用線上+線下結合的流通渠道?？祹煾地惣{頌以“甄選阿拉比卡咖啡豆，精心研磨，深度烘焙，提煉第一道萃取液，經特殊工藝保留咖啡的質感和香氣，使咖啡豆充分釋放醇香，合理配比，咖啡師把關”為其賣點，獨特的工藝使得令咖啡香氣飽滿濃郁，口感圓潤馥郁，交融新西蘭優選乳粉，黃金比例調制咖啡原液與香濃牛奶！口感上，濃郁咖啡風味，絲絨般順滑口感，濃郁豐厚，細致綿長，口味醇正。

四．佳味添成打造的咖啡飲料代表產品介紹

1.   “紅咖show”咖啡飲料

紅咖show”咖啡飲料，主要針對大眾消費人群，特別添加了紅豆，古代李時珍把紅豆稱作“心之谷”，強調了紅豆的養心功效。紅豆既能清心火，也能補心血。其粗纖維物質豐富，臨床上有助降血脂、降血壓、改善心臟活動功能等功效，同時又富含鐵質，能行氣補血，為產品增添了更健康的賣點，同時又有濃濃的紅豆味道。包裝采用250mL易拉罐裝，線上與線下渠道相結合的流通方式。紅咖show”咖啡飲料，現代圖案中有真實咖啡豆和紅豆組合，中間配以產品名稱，形成一個組合視覺圖形。包裝色彩采用紅色為主，配黑、白、咖啡色，對比強烈，視覺沖擊力強，時尚經典。產品給消費者第一印象就是高雅、低調奢華，像一位沉穩的紳士一樣吸引人注意，同樣也符合產品定位。包裝采用易拉罐瓶，整個包裝現代、時尚。適合現代年輕人追求新奇、時尚的審美觀。

2.   "咖啡菇"咖啡飲料

我們一直滿足于咖啡豆、糖和牛奶一起做成的簡式咖啡，但在過去幾年，咖啡種類一直花樣翻新，于是我們開始創新，將菌類和果汁添與咖啡結合，主要添加香菇、白砂糖、咖啡濃縮液、濃縮蘋果汁、濃縮檸檬汁等原料，香菇與咖啡，傳統營養美味與時尚飲品組合，營養與美味兼得?？诟许樆?，酸苦適中，中等醇厚度，加入檸檬、蘋果汁多重豐富酸甜，不一樣的味道，回味無窮又有內涵的創意咖啡，簡直是大自然的饋贈和一份匠心的呈現。采用400mL杯裝，傳統的線下流通渠道結合線上流通渠道，在包裝設計方面，我們也進行了創新，標準的咖啡杯設計，獨特的扭轉設計，轉動杯蓋，就可以看見包裝人物，一喜一憂的反轉圖案，預示樂觀積極的生活態度?？傊?，這是一款“好喝、好玩、好營養”的好飲料。

3.   胡佐咖啡

當今的市場，有創意的產品才更能吸引消費者。何為有創意？應該是有樂趣和驚喜感。因此佳味添成的工程師開發了胡佐咖啡飲料，在眾多配料里選擇出了黑胡椒與咖啡的組合。在平衡性和適口性方面，能夠在其中品嘗出，苦、酸、辣的三重滋味，三種口味相融相舞，剛入口是淡淡的咖啡味，然后有淡淡辛辣漸漸散開，回味悠長，更是滿足了人們對靈感與清醒的向往。并將目標消費者鎖定在樂意接受新事物、新口感的中青年消費群體。采用310mLPET瓶裝，線上+線下的流通渠道，包裝設計采用白色與咖啡色的自然搭配，一只可愛的貓頭鷹在封面，頗有皇室風范，沒有其他過多色彩，意味著胡佐咖啡口感的純粹。這一套極簡風設計，跟隨主流冷淡風意識，讓人有一忍不住想要嘗的欲望，背景暗紋傾向于自然與成熟穩重，象征著自由、靈感與理性。有足夠的“高冷范”和“神秘感”。